您当前的位置:首页 > 服装品牌

炒鞋能炒出多少效益?

2018-07-29 17:07:47 来源:

  上个周末,爱睡懒觉的徐子年早早地起了床,因为这一天是徐子年钟爱的YEEZY BOOST(椰子)限量鞋款开放预约资格的日子。他打开阿迪达斯的官方微信公众号,提前在对话框里编辑好了“YEEZY杭州”的字样以及自己的身份证号码、鞋子尺码和手机号码等信息,并在上午11点整准时发送到公众号后台。

  “这种活动都是先到先得的,预约成功后会收到官方发来的消息,只有这时你才算真正获取了去实体店里购买鞋子的资格。”这已经不是徐子年第一次“抢鞋”了,从大二就开始转卖球鞋赚差价的他,准备在提货后将这款原价为1899元的鞋放在微信朋友圈,以高出原价700元的价格售卖。

  随着球鞋价格的不断飙高,这几年,不少奢侈品牌也推出了许多球鞋款,从传统、专业的运动品牌中夺取了不少市场份额。事实上,当下的球鞋趋势还催生了一批“炒鞋族”。

  穿到脚上那才是鞋

  炒鞋能炒出多少效益?

  除了Adidas或者Nike门口排着长队的迷弟迷妹们,在二级市场,很多宝贝也已经流动了起来,这更像是一条全新的球鞋产业链。

  由于国内的闲鱼、转转等二手平台以及类似Flight Club、Stadium Goods和StockX等寄售类电商平台的存在,售卖球鞋变成了人人都可以做到的事情。

  对于徐子年来说,收鞋的渠道主要是从上家客户手里收鞋,其次是从实体店排号,官网抢购收鞋。徐子年告诉记者,自己曾花近一万元从客户那里收来aj1与off white联名的球鞋,并以11000的价格卖了出去,他坦言:“越来越多的人只想靠它赚钱,而不是留住它。球鞋也从而变成了一种交易载体。”

  “往往限量鞋款以及一些奢侈品牌所出的球鞋更不缺客户,也更能卖出高价。”在徐子年看来,近年奢侈品牌所出的球鞋价格虽高,但并不缺市场。

  在湖滨银泰的Gucci专柜,一款售价为8300元的老爹鞋正处于缺货状态,店员张小姐表示:“如果现在想买的话需要订货,起码得等两个月左右。”

  在位于杭州大厦的Balenciaga专柜,记者也遇到了相同的情况,今年该品牌大火的“袜子鞋”也正处于断货状态,“目前还不确定下一批鞋子的到货时间,现在专柜只剩少量女款鞋还有尺码。”

  “穿到脚上那才是鞋。”球鞋发烧友吴之昊并不喜欢市场上的倒卖风。“大部分球鞋发烧友愿意为喜爱的球鞋付额外的钱,那就会有人从中获取利益。现在买球鞋的味道变了,价格高了,情怀少了。都是为了金钱、利益,买来炒高价钱后再卖掉赚钱,这和二道鞋贩子没什么区别。”

  球鞋市场鱼龙混杂

  避免从众尤为重要

  在浙江财经大学工商管理学院教授陈颖看来,从品牌到消费者再到转售第三方,球鞋已构成了独特的产业链。而假鞋渗透也让本就鱼龙混杂的球鞋市场风险更加水涨船高。

  “球鞋市场一点都不健康,炒鞋、假鞋、买不到鞋。”江岚作为女生同样为鞋而狂,但她越来越觉得球鞋真的很难买,“能炒起来,还是因为有市场,有很多人喜欢,只不过就是越来越买不起的感觉。”江岚还透露,她在广州的朋友时不时就跟她说“我有代工厂,做出来没差别,真的看不出来”,这让江岚感觉无奈。

  记者在淘宝平台搜索关键词“椰子鞋”,有不少低于官网原价的同款鞋正在热销。在一家名叫“小母牛朝天”的网店,一款售价为369元的椰子鞋月销量高达6000多件。

  徐子年坦言:“做我们这行其实风险很大,因为很容易收到假鞋。我碰到过好几次,对方却死不承认,如此得来的鞋根本卖不出去,只能由我们自己承担损失。”

  同样在朋友圈做球鞋生意的曾禾也对此表示认可,“我曾遇到过一个上家通过将假鞋运送到国外再寄回国内的方式牟利,一旦不慎卖出假鞋,就很难再继续做下去。”

  陈颖认为,那些通宵排队、收买店员、炒高价格的“炒鞋族”确实在一定程度上是球鞋市场的直接刺激者。在这种情况下,一些不愿意花大价钱的鞋迷就会想尽办法在发售时就买到鞋。

  “其实,也有很多品牌利用了消费者的从众心理,将发售时大排长队的场面作为一种营销手段,即使没有太多噱头的鞋款也能营造出一副受欢迎的景象,所以建立正确的消费观,避免从众对消费者而言尤为重要。”陈颖说。

热门推荐

精彩阅读

热点图文

酷尚服饰网 版权所有 (c) All Rights Reserved.

未经酷尚服饰网书面特别授权,请勿转载或建立镜像  京ICP备16067506号-1